第三节 公共关系的传播媒介

四大媒介——报纸、杂志、广播、电视※

一， 印刷媒介：报纸与杂志

报纸的优点：

1， 可充分处理论题

2， 选择性强

3， 易于保存，易于检索

4， 专业性强

5， 经济性

缺点：

1， 时效性差

2， 读者的受局限性

3， 报纸的现场感、形象感较差

杂志的优点： 缺点：

1， 针对性强 1、缺乏灵活性与时效性

2， 信息的覆盖与更替周期长 2、阅读范围的局限性

3， 印刷精良，装帧较好，更具有保存价值 3、感染力较差

二，电子媒介：广播与电视

广播的优点：

1， 迅速及时，时效性强

2， 超远覆盖，渗透性强

3， 声情并茂，感染力强

4， 雅俗皆宜，群众性强

缺点：

1， 稍纵即逝，过耳不留

2， 顺序收听，选择性差

3， 形象感不强

电视的优点：

1， 视听兼备，场画并茂

2， 现场感强，可信度高

3， 远距离观赏，亲切自由

4， 传播内容的兼容性，开放性

缺点：

1， 反映信息的表面性

2， 反映的不可再现性

3， 费用较高

三，因特网

始于1969年，前身是美国国防部的ARPAnet

优点：兼容性/互动性/全球性/存储与检索/即时性/针对性强

缺点：缺乏严谨性/缺乏深度与原创性/缺乏权威性/缺乏规矩

四，非语言传播符号

1， 非语言传播的类型：卢期契和基斯将非语言传播方式分为三个大类：

标记语言、行动语言、物体语言

2， 非语言传播的特性：

传播性/情境性/可信性/组合性/隐喻性