第三节 整合营销传播

一，整合营销传播及其发展※

1，广告分离期

2，全面服务期

3，传播分离期

4，整合传播期

二，整合营销传播的特性：

1，战术连续性——是指报有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应

2，战略导向性——是指营销传播的设计要服从公司战略目标的需要

三，整合营销传播的发展层次：

1，认知的整合——整合营销传播最基础的形式

2，形象的整合——牵涉到确保信息、媒体一致性的决策

3，功能的整合——是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能

4，协调的整合

5，基于消费者的整合

6，基于风险共担者的整合

7，关系管理的整合——整合营销的最高阶段

四，整合营销传播的方法※

1，同一外观法

2，主题线方法

3，供应面的策划方法

4，特设会议的方法

5，基于消费者的方法